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一叶铁观音 托起福建安溪振兴梦
2019-11-22 14:52:05 来源: 新华网
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  黄胜富 摄  新华网 发

  福建省安溪县近几年通过电商创业、品牌创新、质量创优,按下高质量发展“快进键”,走出了一条安溪特色的茶产业发展之路,托起了茶乡的振兴之梦。

  电商创业,引领茶产业新方向

  “2007年,安溪茶产业发展迎来高峰期,我辞去令不少人羡慕的公务员工作,开始了茶叶贸易的创业。当时很多人无法理解,但是回头看,我还是感谢当初的选择。”祺彤香茶业董事长苏清阳说。

  2008年,一个偶然机会,苏清阳在阿里巴巴上开起了销售茶叶的网店。2009年,他在天猫上注册了祺彤香旗舰店。如今,祺彤香茶业已从当年不为人知到如今声名远播。

  这是千千万万家安溪茶叶电商企业的缩影,除祺彤香茶业外,很多小茶企、个体工商户也纷纷触网售茶,网上茶叶销量出现“井喷”态势。八马茶业、华祥苑等茶企也纷纷重金布局电商市场,其中,八马茶业2019年11月11日当天线上销售额2041万元。

  安溪电商的发展除了企业抱团作战之外,也离不开政府给予的强有力支持。安溪县委县政府因势利导,打出“政策扶持+人才培育+资金支持”的“组合拳”,提供“一站式”“保姆式”服务,全面融入“电商创业时代”。

  政策方面,出台《电子商务监督管理暂行办法》和《加快电子商务发展实施意见(试行)》,鼓励安溪茶叶电商企业入驻安溪金融行政服务中心,对入驻企业在融资、财税等方面进行重点扶持。

  人才方面,为加大力度培育电子商务专业人才,每年由安溪县财政按每人次2000元给予补贴,支持网商上淘宝大学学习电商知识,累计培养电商人才71批4087人次,为安溪县电商发展提供人才支撑。

  资金方面,财政配套资金,用于支持电子商务助推乡村振兴项目和农村电商示范镇(乡)、村项目。

 

谢旭东 摄 新华网 发

  统计显示,目前安溪县从事电商人员约7万多人,电商企业约3000多家,电商个体约35000多人。2018年安溪县茶叶电商交易额达34.26亿元,同比增长8.7%。

  历经十几年发展,安溪电商群体从无到有、从小到大、从弱到强,为茶产业的腾飞插上一双隐形翅膀。近年来,电子商务已成为助推企业拓展市场、降低成本、提高效率的重要营销方式。电子商务作为一种创业利器,为安溪县茶产业的纵深发展带来无限可能,安溪铁观音实现了“线上飘香万里”。  

  品牌创新,引领茶产业新动能

  2019年5月9日,2019中国品牌价值评价榜单对外发布,其中安溪铁观音以1425.43亿元的品牌价值再夺全国茶叶类品牌价值首位。

  安溪铁观音从改革开放前的小作坊式经营到如今的产业集群化发展,得益于历届安溪县委县政府高度重视品牌创新,突出品牌优势,推动茶产业高质量发展“加速度”。

 

(图片来源:中共安溪县委宣传部)

  为维护品牌声誉,安溪严格地理标志保护工作,全县现有安溪铁观音地理标志证明商标准用企业132家。安溪铁观音在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成国际商标注册,成功入选“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品清单。

  针对各地冒牌现象,安溪成立了打假小组,深入各地打假,引导消费者认标消费、认牌选购。通过这一系列举措,打通消费者认标、认牌购买正宗安溪铁观音的绿色通道。

  为了更好地开拓国内市场,安溪以茶文化为先导,在全国茶界率先开展茶文化宣传、品牌营销。创作《飘香》《寻茶》等茶文化文艺精品,制作发行MV、微电影。开展“大师走山头”“山长带你游”系列推介活动,打造了“安溪铁观音神州行”“安溪铁观音 美丽中国行”等一批茶事活动品牌,连续成功举办7届中国茶都安溪国际茶业博览会,开展铁观音茶庄园旅游、茶山定制、品茗斗茶等活动,让爱茶人士实地体验安溪茶园、制作技艺和茶文化。

  近几年来,县领导分别率团赴俄罗斯、越南、新加坡、印尼、马来西亚等地,为安溪铁观音在当地设立营销中心和茶文化推广中心谋篇布局;县政府多次组织茶企赴海外取“国际经”,到印度、斯里兰卡学习生态建设、品牌的塑造与推介等,培训美国USDA、欧盟BCS等最新认证知识。通过中法文化论坛、“闽茶海丝行”及安溪主导的“中国茶、丝路行”等活动,展示茶文化、打造茶品牌、引领茶消费。

 

谢旭东 摄  新华网 发

  “通过这些‘走出去’的措施,不断提升安溪铁观音品牌的国际知名度和美誉度。”安溪县茶业管理委员会办公室常务副主任刘青洲自豪地说。

  经过多年发展,安溪铁观音已经成为茶行业中的一大品牌,茶企的抱团发展产生了极强的集群效应,先后打造形成八马茶业、华祥苑等一批领先茶企,铸造“赛珍珠”“金凤凰”等一批有影响力的茶叶品牌。“像爱护眼睛一样爱护品牌”的守护下,这一根深叶茂的民生产业实现了再次腾飞。

  质量创优,引领茶产业新引擎

  茶叶质量安全的底线是生态的修复,因此,安溪县以“山长制”为抓手,抓好自然资源保护和生态治理修复。在园区实施茶山生态修复1.2万亩,带动全县茶山生态修复10万亩,建设高标准生态茶园35万亩。

  生态修复是基础,防治害虫是关键。安溪多措并举推广茶树病虫害绿色防控技术,为茶叶质量安全多筑牢了一道坚不可摧的“防火墙”。安溪在全国首推生物信息对抗与智能虫害防治系统,利用茶树害虫的趋性,采取光诱、声控、色诱、性诱等物理防控措施,因地制宜辅以使用生物农药、人工释放捕食螨等生物防治措施,综合防治茶园病虫害。

  “这是我的农资购买卡。”茶农出示农资购买卡,执法人员手持终端,对其进行扫描。

  “你们使用的农资符合安全标准,谢谢合作!”执法人员告诉茶农。

  “进入我县市场的农资产品,都必须加注条形码,通过扫描条形码能够查询产品从出厂到农民使用的整个过程,茶农也须持有该机构下发的农资购物卡才能购买到相应的农药品种。”安溪县农业农村局局长陈志明介绍。

  据了解,从2011年起,安溪县就率先创建了农资监管平台,全县400多个农资网点信息联网统一管理,充分运用互联网+智慧农业方式对农资设备、准入、招标定价、购买使用等环节实施严格监管,实现农资商品质量全程、双向、即时追溯管理。

  除了建设农资监管平台外,安溪还建成国家茶叶质量监督检验中心(福建)和国家级茶叶检测重点实验室,检验能力居国内领先水平。这两个国家级茶叶质量检测机构,每年随机抽检茶农、茶企2000多个茶品样本。近年来,接受国家、省市茶叶监测抽检,合格率均达100%,茶叶出口连续14年通过输入国官方检测。

 

谢旭东 摄  新华网 发

  在茶产业发展过程中,安溪历来把质量安全作为茶产业发展和品牌建设的生命线,全面推广庄园化、去冰箱化、地标化、标准化,力促茶业转型升级。建设生态茶园,规范茶叶种植管理、生产加工和销售流通等各个环节,促使茶农回归传统工艺,完善地标使用管理制度,构建“信息可查询、流向可追踪、责任可追究、产品可召回”的质量安全可追溯体系,实现从茶园到茶杯的全程安全管控,确保消费者喝上安全茶、健康茶、品位茶。(通讯员 张锦川) 

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